Adam Hassan

Det här med SEO är inte alltid så enkelt och det finns lika många skojare i branschen som det finns sand i Sahara. Generellt när man pratar med personer som jobbar med SEO så kan många vara lite småhemliga kring arbetssättet, verktygen och kostnadsdrivarna. Det känns nästan ibland som att det finns ett hemligt sällskap som man inte blir inbjuden till. Men nu är det slut med smusslandet!

Hittade för ett tag sen denna presentation av Ian Lurie där han beskriver rätt övergripande hur man bör jobba med SEO samt vilka verktyg som finns tillgängliga för de olika ändamålen. Finns det någon SEO-presentation du ska ha på skrivbordet så är det denna.

Happy clicking!

C-block kan vara en bra term att känna igen när man jobbar med sökmotorsoptimering. C-block har att göra med webbservrar, hosting och IP-adresser. En IP-adress kan delas upp i två olika delar, klass och block. Klassen avgör vilken siffra en IP-adress börjar med och de vanligaste förekomna klasserna är A – C (finns även D & E). Den andra delen av IP-adressen utgörs av blocken: AAA.BBB.CCC.XXX. Den första delen av IP-adressen består av ett A-block, den andra delen består av ett B-block och den tredje av ett C-block och det är här du som sökmotorsoptimerare bör ha lite koll.

När sökmotorerna rankar din webbplats så kollar de givetvis av IP-adresserna på alla inlänkar till din webbplats. En faktor som speciellt uppmärksammats är betydelsen som C-blocket har:

• Samma C-Block: 111.222.333.1 and 111.222.333.2
• Annat C-Block: 111.222.333.1 and 111.222.334.1

Så vad betyder det här mer konkret för SEO och Link Building?

Jo en sak som många oseriösa aktörer gör är att skapa länkfarmar för att generera länkar till en webbplats. Ofta så skapar dessa oseriösa aktörer webbplatser och farmar som hamnar inom en och samma C-block (samma host).  När Google märker att för många länkar kommer från en och samma host så kan misstankar väckas att nått inte riktigt står rätt till. Och det vill du inte.

Självklart kan det vara så att flera webbplatser från samma C-block länkar till dig helt organiskt, men så länge du inte ägnar dig åt ful-länkningar så är det är inget du behöver oroa dig över.

Så när du börjar jobba med en Link Building-strategi, ha i åtanke att ju större variation av C-block som länkarna kommer infrån desto starkare kommer din länkportfolio att vara. Google och alla andra sökmotorer vill säkerställa att länkarna till din webbplats är “schyssta” så undvik att ful-länka med förhoppningen att bättra din träffbild. Se till att ha bra och relevant innehåll istället.

Ja, det kanske är lite sent att mot slutet av 2011 ta upp lärdomar från 2010, men stötte på denna presentation av Rand Fishkin (CEO på SEOmoz) och tyckte att den innehöll en hel del bra fakta. Tio punkter som främst observerades förra året var:

• Social delning influerar träffbilden
• Sociala källor påverkar också träffbilden
• Det “lokala” får större genomslag
• Mobil SEO liknar “den vanliga” till stor del
• Länkspam funkar fortfarande
• “Topic Modeling” får ett större påverkan (kommer att förklara vad detta är i en senare post)
• Google dominerar fortfarande
• Google & Bing rankar webbplatser rätt likartat
• Video, nyheter och andra tjänster bidrar alla till träffbilden
• All den organiska marknadsföringen hänger samman

En fråga som ibland kan dyka upp är huruvida indexerat innehåll från en mobil webbplats kan skapa “duplicate content” och därmed problem då den ursprungliga webbplatsen kanske innehåller samma text. Kort och gott är svaret nej. 

Google har två olika Google-botar, den vanliga och GoogleBot Mobile. När du upptäcker att det är GoogleBot Mobile som är på din sida, se då till att serva boten den mobila webbplatsen. Tycker boten att din mobila webbplats är mobil nog för Google så hamnar den då i Googles mobila sökmotor.

Ytterligare ett tips är att separera dina mobila webbplats från din vanliga med en egen URL, till exempel m.dinwebbplats.se

Har tanken någon gång slagit dig, “hrm, jag undrar hur många inlänkar denna webbplats har?”. Det är enkelt att ta reda på! Gör följande:

1. Bege dig till Yahoo Site Explorer
2. Skriv in URL:en till webbplatsen ifråga (Får du för få träffar? Pröva lägga till eller ta bort www innan)
   
3. Tryck på knappen “Inlinks” för att få fram de webbplatser som länkar till dig och välj om du vill se länkar till hela webbplatsen eller bara till den inskrivna URL:en.
4. Färdigt! Nu ser du vilka inlänkar du har samt vart de kommer ifrån.

Jag vill inleda detta inlägg med att tydliggöra att det råder vitt skilda meningar om huruvida detta är legitimt eller bara ett fulknep. Alla som jobbar och förstår sök vet även att Google vill att sökträffen skall representera en sån bra träffbild för användarna som möjligt. Därför kan följande knep ifrågasättas av somliga. Med det sagt så låt oss börja!

Tittar vi på hur Google prioriterar innehåll på en sida så kan man förenkla det ungefär som på bilden nedan.

Visuell prioritetsordning

Vad som blir tydligt är att det mest värdefulla innehållet hamnar ofta under det mest näst värdefulla. Går det att ordna utan att för den delen ändra på det visuella? Självklart! Genom att utnyttja möjligheterna som CSS erbjuder så kan man (kodmässigt) lägga innehållet över menyn men rent grafiskt behålla utseendet som i bilden ovan.

Fördelen med detta är att Google snabbare kommer åt det mest värdefulla innehållet vilket i sin tur ökar träffbilden. Detta är både testat och bekräftat av flertalet olika källor som verkar inom SEO.

Innehållsdiven över menydiven i HTML:en

Har man relativt lite kod och skräp i headern är detta en onödigt ingrepp och denna post kan ignoreras. Men det finns de webbplatser som innehåller extremt mycket onödig information (i koden) innan man kommer till själva kärnan. Ett exempel på detta är EPiServers “ViewState” kod som genererar onödigt mycket text vilket ger en sämre träffbild (för att se exakt hur mycket skräpig kod som ViewState genererar så har jag skapat en PDF som går att ladda ner här).

Så om du vet att du har mycket skräpinformation innan ditt unika innehåll,  fundera på att utnyttja CSS:ens möjligheter. Eller om du har EPiServer så bör du kolla om du har ViewState kod liggandes där.

Men akta dig för att var för kreativ, Google ser och Google hör.

Det finns många delar inom SEO som är viktiga att ta hänsyn till när man skall bygga upp en bra träffbild på sökmotorerna. En av dessa delar som sällan diskuteras är nyckelordshierarkin. Att jobba med hierarkin kräver lite mer kunskap för att kunna matcha rätt nyckelord till rätt nivå. För att göra detta behöver man både göra en ordentlig sökordsanalys samt veta hur du strategiskt och på bästa sätt skall stoppa in nycklorden på din webbplats.

Det viktigaste att tänka på när man placerar nyckelord på webbplatsen är sidornas styrka. Vanligtvis så har index-sidan störst styrka samt sidorna på “första nivån”. Placera alla “short-tail” nyckelord på de sidor med störst styrka och jobba dig ner i webbplatsstrukturen och nyckelordshierarkin. Ett “short-tail” nyckelord är  ett ord som det är mycket konkurrens om gällande träffbilden på sökmotorerna. Genom att placera dessa ord högt i webbplatsstrukturen berättar du för Google att dessa ord är viktiga och ökar därmed chansen att få en bättre träffbild med dessa ord på sökmotorerna. Ju längre ner i webbplatsstrukturen du kommer desto mer “long-tail” ord kan du använda dig av.

“Long-tail” nyckelord, till skillnad från “short-tail”, är sökord som det inte är en större konkurrens om. Genom att lägga dessa längre ner i webbplatsstrukturen kan man fortfarande få en bra träffbild då sidan varken behöver speciellt mycket styrka eller auktoritet för att träffa högt med “long-tail”-orden på sökmotorerna.

Här fortsätter listan med de SEO myter som jag började med förra veckan. Har sedan jag började med “serien” snubblat över några fler myter. Jag får dock komplettera med dessa vid ett senare tillfälle. Here we go:

6. Allt innehåll är bra innehåll
Allt innehåll är absolut inte bra innehåll. Se alltid till att tillhandahålla relevant innehåll som din målgrupp vill läsa och ta till sig, annars så skjuter du dig bara i foten. Dessutom så krävs det tid att producera bra innehåll, se till att du prioriterar rätt.

7. XML sitemaps hjälper din ranking
En XML sitemap är ett  bra komplement om du har delar på din webbplats som är svåråtkomliga för sökrobotarna eller om du har sidor som uppdateras ofta men inte indexeras lika ofta på sökmotorerna. Sitemaps är dock inget du behöver för den lilla webbplatsen som sällan uppdateras.

8. Nyckelordsdensiteten är en framgångsfaktor
Nyckelordsdensiteten är procenthalten som ett nyckelord förekommer på en sida. Det finns de som påstår att ju oftare du använder dig av ett nyckelord desto bättre träff bild får du medan andra menar att det finns en magisk procenthalt. Sanningen är att ingen vet hur hur ofta ett nyckelord bör förekomma på en webbplats, men ett tips är att använda dig av nyckelord då det blir relevant för besökaren.

9. Garanterad Google position
Om någon garanterar dig en hög ranking (på kort tid) så akta dig. Det finns inga schyssta genvägar till att hamna högt snabbt. Och dessutom är det nästintill en lögn att garantera en hög position på Google då ingen förutom Google vet hur din webbplats kommer att ranka. Allt annat är endast mer eller mindre kvalificerade gissningar.

10. Den hemliga SEO-formeln
Är det inte lustigt hur många det är som verkar kunna lova dig en fantastisk träffbild fast deras egen träffbild på Google inte är så bra? Det finns som sagt inga genvägar, hemliga drycker eller formler.

Följande myter borde förhoppningsvis gett ett indikation på vad du bör se upp med när du pratar med SEO:are. Är det framför allt någon som lovar dig snabba resultat, guld och grön skogar så gör du nog bäst i att dubbelkolla hur detta skulle gå till. Förvånansvärt många av de stora byråerna jobbar än idag med länkfarmar vilket kommer skada dig som beställare när Google väl hittar de.